1944년, 스위스 연방철도(SBB)의 엔지니어 한스 힐피커는 국민적인 도구가 될 만큼 가독성이 뛰어난 역 시계를 그렸습니다. 흰색 유리질 에나멜 다이얼, 검은색 막대형 눈금, 그리고 둥근 신호 원판을 매단 하나의 빨간 초침. 장식적인 요소는 전혀 없으며, 모든 요소는 오직 "기차가 몇 시에 오는가"라는 질문에만 답합니다.
이 디자인 시스템은 그 논리를 화면 위에 다시 구현합니다. 강한 흑백 대비, 날카로운 모서리, 표처럼 정연한 헬베티카급 서체, 그리고 정확히 하나의 빨간색. 빨간색이 앞장서고 나머지는 모두 물러섭니다. 정밀함이 브랜드이고, 절제가 그 기법입니다.